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前沿拓展：胡巴游戏浏览器火影ol

全球动漫行业有两种成熟模式，一种是以迪斯尼为代表的美国派，一方则是日本动漫，他们至少领先国内30年时间。动漫影视周边是动漫文化的一种延伸，是动漫文化附加值体现的一种形式。国外很多动漫周边可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺动漫影视产业。

正在转型升级中的中国制造业，正急需要塑造强大的IP产业链，打开中国动漫出口大门。

一、 迪斯尼—最成功的IP产业链帝国

迪士尼如今已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，已经衍生出服装、玩具、电子产品等一系列周边产品。迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，特别是在周边产品上面取得了非常丰硕的商业价值。迪斯尼之所以能取得今日之成就，铸造了庞大而影响深远的娱乐帝国，追根溯源，最重要的原因之一就是对创意的重视，对一个个优秀IP的重视。

1、《冰雪奇缘》勇敢追求自我的安娜公主

《冰雪奇缘》塑造出了一个追求自我与真爱的人物，体现真爱的方式完全不俗套，同样可以令成年观众心有触动，是一部全家老小都能找到情感共鸣、值得一看再看的经典之作。

全美约有20%的父母愿意为自己的女儿购买Elsa（影片女主角） 这个新公主角色的玩具，该玩具卖出2600万美元，而她穿的“公主裙”卖出大约4亿美元，仅这两项收入就基本等同于该片在北美票房总收入。

2、“好好先生”的米老鼠和喜欢恶作剧的唐老鸭

米奇富有感召力和友善，唐老鸭暴躁、易怒，还喜欢恶作剧，他们都反映了现实生活中人性正反两面的真实写照，通过诙谐幽默的表达方式吸引了众多的粉丝。米老鼠和唐老鸭不仅成为迪斯尼标志性的卡通人物，其对周边再制造产品影响依然意义深远。

3、人文主义，理想主义的狗狗—史努比

1950年10月诞生的史努比，出自美国花生漫画，作为一个全世界家喻户晓的漫画卡通人物。早就风靡全球的史努比，曾经更是在ebay购物网站上受到全球买手狂热追捧。如今史努比SNOOPY的系列产品遍布全球，其品项涉及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装等，现在世界各地都有SNOOPY的系列主题专卖商品。

二、日本借助漫画商业链和优秀IP壮大周边

动漫作为日本第三大产业，出口美国的日本动画片以及周边产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。

1、动漫产业得益于以漫画为起点的巨大商业链

漫画家在漫画周刊上连载的漫画成为人气作品后，就会逐步发展为影视动画形式的动漫，从而衍生出周边的游戏、玩偶等。

目前，也从小说、游戏反向推进到动漫片形式的作品，再衍生出周边产品。

总体上说，日本动漫产业是动画、漫画、游戏不分家，基本齐头并进。很难想象如果没有完整的动漫产业链，《火影忍者》、《海贼王》是难以撑过10多个春秋。

2、日本动漫周边的繁荣离不开深入人心的IP

日本经典的动漫实在太多，就灌篮高手、蜡笔小新、樱桃小丸子、哆啦a梦，这四个大家比较熟悉的动漫来说。执着自信的樱木花道、调皮搞怪的小新、拥有不少缺点又乐观的小丸子、胆小又丢三落四的大雄，这些人物的特点无疑是现实生活中不少人的真实写照，同时赢得了不少粉丝的共鸣。

这些经典的日本动画片离不开强大的IP效应，再利用具体深刻共鸣的庞大粉丝群体，以及资本经济的催化作用下，导致周边市场愈发繁荣。

三、国内动漫周边产业“走出去”的机遇和挑战

中国作为全球第二大电影票房市场，但动漫影视周边衍生品市场发展却一直不见起色。

虽然有一些从影视作品中衍生出来的周边产品，但是真正能进军国际市场的中国动漫衍生产品却少之又少，进军广阔的国际市场还任重道远。

2006年由清华大学美术学院硕士Hans创作的阿狸，现在已经是国内当红原创动漫形象。2015年上映的电影捉妖记，在影片中的胡巴以顽皮可爱的人物特点，速度赢得了众多观众的心。喜洋洋和灰太狼、巴拉拉小魔仙、麦兜，这些国内影视动画虽然在国内取得了一定的反响。

但是真正形成周边产业链的案列却是屈指可数，这些动漫作品都仅仅只是停留在动画动漫式的IP传播。面对如今大批玩具制造业工厂倒闭的现状，中国企业更是要注重优秀IP的塑造，同时也需要注重知识产权的保护，从而才能有效带动个性化IP产业出口海外。

衍生品成熟的好莱坞市场，电影票房的收入仅占30%成左右，其余的70%的收入则来源于电影衍生产业。成功的周边背后，依靠的是一个个核心的动画人物IP。IP变现其实就是形成一套上下游产业链，可以最大程度地挖掘IP商业价值。IP是企业的无形资产，对于构建商业壁垒是一个很有效的手段，具有巨大的商业价值。

拓展知识：胡巴游戏浏览器火影ol